在“健康中国”战略下，关注儿童健康已经成为各个家庭乃至全社会的重要议题。随着母婴行业进入挤压式竞争新阶段，品牌之间不再以价格、销量、流量取胜，而是回归本质，从产品、供应链、用户、营销等多维度追求长期主义的胜利。聚焦母婴洗护领域，新一代消费者愈发重视宝宝科学护肤和精细化护理，他们不仅要求产品更安全、更有效，还十分注重品牌价值及品牌美誉度。作为上海家化深耕母婴领域十载的国民品牌，启初始终秉持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，以消费者洞察为前提，以消费者需求为己任，持续引领母婴国货向高端化、专业化、细分化迭代升级。